[Web] 2025.4.22, 구글, 크롬 브라우저 쿠키 삭제 계획 포기 (feat. 쿠키 리스)

https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/

Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome

 

결론: Chrome에서 사용자에게 타사 쿠키 선택권을 제공하는 현재 방식을 유지하기로 결정했으며, 타사 쿠키에 대한 새로운 독립형 프롬프트를 출시하지 않을 것입니다. 사용자는 Chrome의 개인정보 보호 및 보안 설정에서 자신에게 가장 적합한 옵션을 계속 선택할 수 있습니다.

 

이 글에서는 2025년 4월 22일 구글이 크롬 브라우저에서 제3자 쿠키 단계적 폐지 계획을 전면 백지화한 배경과 의미를 짚어보고, 마케터가 당장 적용할 수 있는 쿠키리스(cookieless) 대체 기술 및 전략을 정리합니다. 구글은 “단독 프롬프트” 도입을 취소하고 기존 쿠키 설정 방식을 유지하기로 결정했지만, Privacy Sandbox API 개발은 계속 이어갑니다 Ars TechnicaReuters. 이로 인해 광고주와 퍼블리셔는 기존 계획을 재검토하고, Topics API·FLEDGE·Attribution Reporting 등 다양한 대체 수단을 복합적으로 활용해야 하는 과제를 안게 되었습니다 The VergePrivacy Sandbox.

배경

Privacy Sandbox와 쿠키 폐지 로드맵

• 2020년 구글은 Privacy Sandbox 프로젝트를 발표하며 2022년까지 크롬에서 제3자 쿠키를 차단하겠다고 발표했으나, 업계 반발과 규제 당국의 검토 요청으로 기한이 수차례 연기되었습니다 Privacy SandboxSearch Engine Land.
• 특히 영국 경쟁시장청(CMA)은 2024년 상반기까지 산업 전반의 테스트 결과를 요구했고, 구글은 “피드백 조율 및 규제 검토를 위해 Q4 중 쿠키 차단을 완료하지 않겠다”고 발표하며 또다시 일정 연기를 공식화했습니다 Privacy Sandbox.

최신 발표

• 발표 일시: 2025년 4월 22일. Privacy Sandbox 부사장 Anthony Chavez는 “단독 프롬프트 도입을 더 이상 추진하지 않겠다”고 밝혔습니다 Ars TechnicaReuters.
• 핵심 내용: 제3자 쿠키 자동 차단 계획은 백지화되었으나, 사용자가 크롬 설정에서 직접 쿠키 허용 여부를 관리하도록 하고, Privacy Sandbox API(Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting 등) 개발은 계속 진행합니다 ReutersThe Verge.

구글의 결정이 던지는 시사점

• 광고주: 당장 쿠키 의존 전략을 재검토해야 하며, cookieless 대응 기술을 빠르게 테스트하고 도입해야 합니다 Search Engine Journal.
• 퍼블리셔: 트래픽·매출 예측이 어려워질 수 있으므로, 서버사이드 태깅 등 안정적 데이터 수집 방식을 강화해야 합니다 유저센트릭스 CMP.
• 규제 기관: CMA, ICO 등은 여전히 Privacy Sandbox가 시장 지배력 강화 수단인지 주시 중이며, 법적 리스크는 계속 남습니다 Privacy SandboxReuters.

쿠키리스 대체 기술

Privacy Sandbox API

• Topics API: 사용자를 관심사 코호트로 분류해 광고 타겟팅에 활용 The Verge.
• FLEDGE(Protected Audience API): 리타기팅·옥션 기반 광고를 프라이버시 보장 하에 수행 The Verge.
• Attribution Reporting API: 광고 효과 측정을 집계 정보로 대체 The Verge.

기타 주요 기술

• 서버사이드 태깅: 클라이언트 대신 서버에서 태그를 처리해 쿠키 의존도를 낮춤 유저센트릭스 CMP.
• 컨텍스추얼 타겟팅: 페이지 콘텐츠 기반으로 광고 매칭 stape.io.
• 1st-Party Data 강화: 웹사이트·앱 직접 수집 데이터 활용(CDP, CRM) stape.io.
• 통합 ID(Unified ID): 이메일 해시 등 고유 식별자로 사용자 식별 stape.io.
• AI/머신러닝: 과거 행동 예측 기반 모델링 stape.io.
• 디지털 지문(Fingerprinting): 브라우저·기기 특성 기반 식별 쿡키리스테크.
• 익명 이벤트 모니터링: 사용자 동의 하에 집계 데이터 수집 팩터스.

마케터를 위한 권장 전략

1. 1st-Party Data 인프라 구축
   • 웹·앱·이메일 구독 등에서 직접 데이터 수집 및 CDP 연동을 강화 emfluence Digital Marketing.
2. 컨텍스추얼 타겟팅 도입
   • 페이지 내용·문맥 분석 기반 플랫폼 활용(e.g. Oracle Contextual Intelligence) stape.io.
3. Privacy Sandbox API 테스트
   • Topics API·FLEDGE 실험을 통해 캠페인 최적화 CookieYes.
4. 서버사이드 태깅 전환
   • SST로 전환해 데이터 신뢰성 및 프라이버시 확보 Cookiebot.
5. 통합 ID 솔루션 검토
   • Unified ID Consortium 참여 도구 평가 Ingest Labs.
6. Cookieless Attribution 활성화
   • AI 기반 다중 터치 어트리뷰션으로 전환(Shapley Values 등) 팩터스.
7. 콘센트 모드 및 개인정보 컴플라이언스
   • Google Consent Mode, CMP 도입으로 투명한 동의 관리 유저센트릭스 CMP.

결론

구글의 쿠키 폐지 계획 백지화는 예고된 일이었으나, 여전히 cookieless 전환은 가속화되고 있습니다. 마케터와 퍼블리셔는 다각도의 대체 기술을 실험·도입하며, 1st-Party Data 강화, Privacy Sandbox API 활용, 서버사이드 태깅 등 복합 전략으로 고객 경험과 프라이버시를 동시에 지켜야 합니다. 앞으로도 구글은 Privacy Sandbox 진화를 지속할 것이므로, 관련 업데이트를 꾸준히 모니터링하시길 권장드립니다.